从脱毛仪到光子嫩肤仪新锐品牌JOVS的新洞察与再破局

  近年来在“女性经济”，“颜值即正义”等观念的影响下，美容成为热门行业。受益于市场发展向好，资本相继入局。2015年起，国际知名美容仪就已相继进入中国市场。

  根据魔镜市场情报最新数据，国内医美市场规模从2018年的1448亿元攀升至2021年的2274亿元。从品类看，电子美容仪和脱毛仪名列前茅，其中2022 MAT电子美容仪规模达102亿元，女士脱毛仪为48亿元。从销售占比来看，电子美容仪为62%，女士脱毛仪为29%。

  有数据显示，截至2021年6月25日，中国目前已有超过6500家美容仪器械相关企业，国产品牌声势也在日益壮大。例如2019年创立的国产高端个护品牌JOVS，凭借2019年10月上市的市面首款多功能嫩肤脱毛仪JOVS VENUS，打破脱毛仪行业产品格局，三个月销量突破3000万，

  近年来，伴随“颜值”经济盛行，消费电子有了新内核，一些能引爆新的生活方式的“宅美容”科技，悄然成为爱美人士的心头好。家用脱毛仪产品的走俏，为广大购买的人提供了一种更安全、有效、方便和快捷的宅家脱毛新方式。

  美容院时代，消费者想要脱毛、祛斑、紧致皮肤，都只可以通过美容院的大型设备。国产美容仪品牌JOVS聚焦客户的真实需求，将美容院技术融入家用脱毛仪，研发出同时具有冰点脱毛和光子嫩肤功效的脱毛美容仪。

  在脱毛的同时加入了光子嫩肤的技术，不仅在脱毛过程中能够保护皮肤，还能单独作为光子嫩肤美容仪使用，能够一举两得解决脱毛仪完成脱毛任务后容易闲置的问题。JOVS帮助用户达到在脱毛的同时满足更高阶的护肤需求，关键还能够为用户省下去美容院、医美机构的高额的费用。

  与此同时，JOVS努力挖掘消费者的潜藏需求，不断迭代优化产品，不仅充分实现安全、舒适、便捷，完全解决用户核心痛点，还不断赋予用户超越于功能之外的产品仪式感和使用的高级感。

  据iiMedia Ranking艾媒金榜最新发布《2022年上半年中国脱毛仪品牌排行榜Top15》，此榜单通过对企业总实力、线上电子商务平台销售、全网媒体传播态势、用户口碑调研、专业分析师团队评价等指标做多元化的分析核算生成，其中 JOVS以较好的消费者口碑及产品力位列榜单TOP2，国产脱毛仪产品 TOP1。

  随着家用美容仪市场的扩张，企业也亟须挖掘新的客户的真实需求。JOVS以满足那群消费的人需求与专注研发技术创新为双驱动力，将家用脱毛仪领域作为起点，持续拓展新品类产品。

  CBNData《2021女性抗老投资洞察》报告数据显示，过去一年有护肤或医美需求的受访女性中，补水滋润、控油祛痘、美白淡斑成为大部分女性群体的需求。

  JOVS 敏锐洞察到了针对美白淡斑家用仪器类的产品空缺，推出以 DPL 精准窄光谱技术为核心的光子嫩肤仪，一款性价比优于院线医美、效果优于护肤品的家用美容仪产品，使用户得到满足日常肌肤护理中提亮肤色、淡斑淡红的美肤需求。

  实际上，JOVS 从第一款产品开始，便开创式地将光子嫩肤功能加入到脱毛仪产品中。经过VENUS 、兰博基尼等系列新产品的市场验证，收到很多用户对SR光子嫩肤功能的正向反馈。因此，JOVS新推出的首款嫩肤仪也是以SR 光子嫩肤为起点，进而通过探索研究光电美容技术，来弥补家用美容仪在美白淡斑功能上的空缺。

  最新《2022年线上美容仪/脱毛仪消费趋势洞察》中不难发现，在2021年2月到2022年2月13个月淘宝天猫美容美体仪器类目达到近250亿交易金额，家用美容仪企业注册数量以每年超25%速度递增，仅2019年一年就新增近3000家企业，可见市场竞争力是非常之大。

  面对百亿级甚至千亿级的市场，JOVS不忘初心砥砺前行，坚持以消费者体验将护理功效和舒适体验作为核心命题，凭精准洞察力抢滩家用美容仪市场，帮助消费者达到更高阶的护肤需求。

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